2025-11-28 來源： 點擊：782
視頻現在是你營銷工具中強大的工具。無論你是在推出產品、提升品牌知名度，還是招募人才，商業視頻都能以照片和文字無法比擬的方式講述你的故事。
但并非所有視頻都一樣。專業制作的商業視頻不僅看起來精致——它與觀眾產生共鳴，建立信任，推動行動。在Nova Studios，我們多年來一直幫助英國各地的企業制作能夠取得成果的電影。如果你正在籌劃下一個品牌視頻，以下是應該重點關注的，才能讓它取得成功。
什么是商業攝像（以及它為什么重要）？
商業攝像是專為商業目的制作的電影。內容包括宣傳影片、品牌視頻、產品發布、企業信息、解說視頻和招聘內容。本質上，任何旨在幫助企業溝通、銷售或發展的視頻。
與用手機拍攝的紀錄片或社交媒體片段不同，商業攝像結合了戰略思維與專業制作。這不僅僅是捕捉畫面——更是打造一個能夠引起特定受眾共鳴、實現明確商業目標的信息。
這為什么重要？因為視頻是人們更喜歡獲取信息的方式。研究顯示，觀看視頻時，觀眾能記住95%的信息，而閱讀文本時僅有10%。制作精良的商業視頻能建立品牌信譽，提高互動度，并且通常通過潛在客戶、銷售或知名度帶來可衡量的回報。
如果做得好，一個視頻可以在你的網站、社交渠道、演示文稿和電子郵件活動中持續數月甚至數年。這就是為什么投資專業企業視頻制作在拍攝結束后很久都會帶來回報。
前期制作：每支偉大視頻的基礎
電影行業有一個秘密：成功的視頻是在攝像機開啟之前就已經制作完成的。前期制作是打下基礎的地方，跳過這一步是浪費時間和金錢比較快的方式。
設定明確目標
首先問：我們希望這個視頻達到什么效果？你是在推動銷售、解釋復雜服務、招募員工，還是僅僅提高知名度？你的目標會影響其他一切——從劇本到風格，再到你將分享的內容。
在Nova，我們幫助客戶及早明確這些目標。招聘視頻需要與產品發布不同的語氣。知道你的“為什么”能讓項目保持專注。
了解你的受眾
你在跟誰說話？面向高管管理人員的視頻，與面向年輕消費者或內部團隊的視頻，看起來和聽起來都大不相同。思考對你的受眾來說重要的是什么——他們的關切、他們的語言、激勵他們的因素。
調整你的信息、語氣和視覺，直接與他們對話。通用內容很少奏效。
制定一個強有力的概念
這就是創造力與戰略的交匯點。你的概念應與品牌價值觀相呼應，同時足夠有趣以吸引注意力。思考你講述的故事，而不僅僅是你傳遞的信息。
強有力的概念通常涉及真實的人、情感或問題解決敘事。它們令人難忘，是因為它們讓人感覺有人性，而不是像推銷說辭。
規劃你的預算和時間安排
要現實一點。專業視頻制作涉及技術嫻熟的團隊、設備、拍攝地點、剪輯時間，通常還需要演員或主持人。了解預算內能實現的目標，可以避免以后失望。
同樣，好的制作也需要時間。倉促項目很少能達到你想要的質量。還要考慮劇本編寫、拍攝、修訂和審批所需的時間。
我們常常發現，一開始就坦誠預算和時間表，能帶來更好的創意解決方案和整體更順暢的項目。
制作：捕捉故事
這正是你的規劃派上用場的地方。一個組織良好的拍攝過程順暢，按計劃進行，準確捕捉到你需要的畫面。以下是業余風格的視頻和專業商業攝像的區別所在。
燈光與構圖
燈光就是一切。這就像視頻看起來廉價，和看起來花了十倍錢的視頻之間的區別。專業燈光營造氛圍，引導注意力，使被攝者看起來比較好。
作曲同樣重要。你如何構圖——角度、背景、元素的平衡——會影響觀眾對所見內容的感受。這些問題之后很難輕松解決，所以在片場做到比較好。
聲音的重要性
糟糕的音頻會毀掉即使是精美的視頻。如果觀眾需要費力聽清對話，或者背景噪音干擾，他們會關閉。專業錄音配合合適的麥克風和監控，是商業視頻制作中不可妥協的。
這意味著采訪時使用領口麥克風，對話時使用收音桿麥克風，剪輯時則分別錄制干凈的環境音。音效設計在后期制作中繼續進行，但從片場開始。
導演人才與訪談
讓非專業演員的表演自然自信是一門藝術。無論你是在拍攝CEO、員工還是客戶，人們在鏡頭前常常會僵住。
好的導演能帶來決定性的變化。這關乎讓觀眾放松，給出明確的指導，有時還要拍好幾遍，直到有人放松下來。我們會指導受試者如何自然地說話、該看哪里以及避免什么（比如說“嗯”或坐立不安）。
面試時，對話式問題比死板的腳本更有效。你要聽的是真實的回應，而不是背誦過的演講。
B-Roll與切換鏡頭
B-roll是展示你故事的輔助鏡頭——你的產品、工作空間、工作場景、細節特寫。這是你在采訪或配音時切換到的畫面，以保持視覺上的趣味性。
永遠不要低估你需要多少B-roll。這給剪輯師提供了靈活性，也避免了你的最終視頻連續兩分鐘都是講話。多樣化的畫面讓觀眾保持興趣。
在Nova拍攝時，我們總是提前考慮剪輯。我們拍攝的報道比預期還多，因為有選擇比后悔拍沒拍的要容易得多。
后期制作：故事匯聚之處
拍攝只是工作的一部分。后期制作是原始素材變成成品電影的過程。這一階段包括剪輯、調色、音效設計、音樂和圖形——所有將你的視頻打磨成真正專業的元素。
流程編輯
一個好的剪輯師不會只是把片段剪在一起。它們塑造敘事，控制節奏，制造情感節奏。知道什么時候該停留在某個瞬間，什么時候該快速剪輯，這才是讓視頻變得吸引人而非枯燥的關鍵。
每一幀都應該服務于故事。如果某樣東西沒有增值，就會被削減——即使當天看起來很棒。緊湊、聚焦的剪輯尊重觀眾的時間。
顏色分級
調色是調整顏色和色調以創造特定外觀和感覺的過程。它能讓畫面顯得溫暖而吸引，冷靜且企業化，電影感十足且戲劇化，或明亮有力。
這不僅僅是讓東西“看起來漂亮”——更是強化你的品牌，營造正確的信息氛圍。鏡頭色彩的一致性也讓你的視頻感覺更專業、更有連貫感。
音樂與音效設計
音樂能轉化情感。同一畫面根據配樂不同，可以讓人感到鼓舞人心、緊迫、沉思或俏皮。選擇合適的音樂——并以合適的水平進行混音——至關重要。
音效設計也增加了深度。環境噪音、音效或音頻過渡等細微細節，使視頻更具沉浸感和精致感。
現實世界的例子：我們曾經剪輯過同一個品牌的兩個版本的視頻——一個是歡快的音樂，一個是更具反思性的配樂。觀眾的反應差異非常明顯。場景的情感可以通過節奏或音樂選擇的簡單變化完全改變。
添加動態圖形
動態圖形包括動畫標志、文字疊加、下三分之一（即帶有某人姓名和標題的字幕）以及數據可視化。它們提升了專業性，并在視頻中強化了你的品牌形象。
這些元素應當增強你的故事，而不是分散注意力。比較好的動態圖形感覺無縫且有目的。
專業出彩廣告視頻的好的建議
以下是我們經過驗證的商業視頻制作實用推薦：
1. 保持信息簡單。專注于一個核心理念。試圖把所有事情都說出來，通常意味著你的聽眾什么都記不住。
2. 講故事，而非光彩。人們通過敘事和情感產生共鳴，而不是一串特征。展示你的產品或服務如何改變某人的生活。
3. 使用真實的人。真實性讓你的品牌更有人情味。真實的員工、真實的客戶和真實的故事，比庫存鏡頭和演員朗讀劇本更有力量。
4. 優先考慮燈光和音響，而非花哨的設備。用普通設備拍攝的光線充足、錄制良好的視頻，總能勝過昂貴攝像機制作粗糙的畫面。
5. 巧妙地包含你的標志。品牌很重要，但在視頻中不斷用標志猛擊觀眾感覺有些強勢。開啟或閉合，讓內容自己說話。
6. 考慮分銷。這段視頻會在哪里發布？LinkedIn視頻需要與網站或活動屏幕不同的處理方式。格式和長度應與平臺相匹配。
7. 保持簡短且引人入勝。對于大多數商業視頻來說，60到90秒是比較好的時長。注意力持續時間很短。尊重觀眾的時間，保持簡潔。
8. 始終包含明確的行動號召。觀眾接下來應該做什么？訪問您的網站？聯系我？下載什么？別讓他們疑惑。
Nova Insight：我們常發現，短篇、以故事為驅動的電影比長篇技術作品更勝一籌。注意力持續時間短暫，所以清晰感占上風。如果你能在90秒內說完，不要為了打時間把它拉長到三分鐘。
常見的錯誤
即使出于良好意愿，許多企業在制作視頻內容時仍會犯可預見的錯誤。以下是我們常看到的：
視頻信息過載。試圖在一個視頻里涵蓋五條不同的信息，反而會稀釋它們。選一個專注方向并堅持下去。
忽視目標受眾。制作一個吸引所有人的視頻通常不會吸引任何人。針對你想觸達的特定人群定制內容。
跳過前期制作。沒有明確計劃就在拍攝當天出現，浪費時間和預算。準備工作是成功建立的地方。
忘記了分銷。一個精彩的視頻放在硬盤上卻沒人看，對任何人都沒好處。在開始拍攝前，先計劃好你將如何分享這些內容。
忽視了劇本和音效設計。薄弱的劇本無法在剪輯中保存，糟糕的音效也讓即使是美麗的畫面也顯得業余。這些基本功比花哨的視覺效果更重要。
如何分發你的視頻以獲得更大影響力
制作一個優秀的視頻只是成功的一半。你還需要讓合適的人看到。
首先，將視頻顯著嵌入您的網站——無論是主頁、服務頁面，還是專門的媒體板塊。這不僅提升了參與度，還能提升搜索引擎喜愛的網站停留時間指標。
在你的社交媒體渠道分享，針對每個平臺定制格式和標題。LinkedIn 喜歡專業、教育性的內容。Instagram偏愛短小且視覺沖擊力強的視頻。YouTube非常適合長視頻內容，并且受益于SEO優化。
在電子郵件活動、銷售演示和活動中使用你的視頻。視頻可以通過多種方式被重新利用——剪輯短版用于社交，提取靜態圖片作為圖形，制作GIF作為電子郵件簽名。
如果你要發布到YouTube或你的網站，別忘了基本功：寫一個清晰的標題，寫出目標關鍵詞，制作一個引人注目的縮略圖，并添加標題以便無障礙。這些小細節提升了可見性和覆蓋范圍。
在Nova，我們幫助客戶從一開始就規劃分銷。它確保你的投資觸達正確的受眾，并帶來你想要的結果。
為什么要選擇專業制作公司
你可能會想：我們不能自己拍嗎？現在的智能手機挺不錯的，對吧？
坦率地說，DIY視頻確實適合某些用途——快速的社交帖子、幕后花絮、隨意更新。但當涉及到代表公司面向客戶、投資者或新員工的品牌視頻制作時，DIY和專業之間的區別顯而易見。
專業制作公司帶來：
專門知識：懂得如何打光、捕捉干凈的音頻、指導人才，以及打造一個可行的故事。
設備：配備合適的攝像機、鏡頭、燈光和音響設備，帶來廣播質量的效果。
效率：熟練的團隊能在更短時間內完成更多事情，無需邊做邊摸索。
客觀性：外部視角有助于塑造你的故事，而內部團隊對主題過于親近，往往忽略了這一點。
與像Nova這樣的制作公司合作，不是交出控制權——而是一種合作。我們負責技術層面，而您則帶來品牌知識和愿景。我們一起創造出雙方都無法單獨完成的成就。
如果你認真想通過視頻產生影響，專業支持是一項能在質量和結果上自我回報的投資。
總結
成功的商業攝像并不靠運氣或昂貴的設備。它結合了創造力、規劃和專業知識，講述一個與受眾產生共鳴并實現目標的故事。
無論你是制作一支品牌視頻還是第五十支，原則始終如一：明確目標，充分規劃，專業執行，并有策略地發布。
如果你正在籌劃下一支商業視頻，Nova Studios可以全程指導你——從概念到最終剪輯。我們幫助英國各地的企業將他們的故事變為現實，也希望能為你做到同樣的事。
歡迎聯系我們，討論你的下一個項目→
常見問題解答
商業視頻制作和企業視頻制作有什么區別？
它們關系密切。商業攝像是一個廣義的術語，指任何為商業目的制作的視頻。企業視頻制作是一個專門專注于內部或企業溝通的子集——比如培訓視頻、公司公告或年報。實際上，許多人將這兩個術語交替使用。
商業視頻制作成本是多少？
它因時長、復雜度、團隊規模、地點和后期制作需求而有很大差異。一個簡單的訪談視頻起價可能在2至000英鎊之間，而一部高端品牌電影，擁有多個拍攝日、演員和復雜圖形，價格可達5至000英鎊甚至更高。最好的方法是提前討論你的目標和預算，這樣我們才能推薦可實現的方案。
拍攝和剪輯商業視頻需要多長時間？
一個典型的項目從最初概念到最終交付需要4到8周時間。這包括前期制作（1–2周）、拍攝（1–2天）和后期制作（2–4周）。簡單項目的時間表可以更短，復雜活動則可能更長。關鍵是要留出足夠的時間進行修訂和批準。
拍攝當天我應該準備些什么？
確保你的地點已確認且可訪問。準備任何你想展示的道具、產品或材料。如果你在拍攝別人，告訴他們該穿什么（除非有意避免花哨的圖案和品牌服裝）。即使沒有使用腳本，也要準備好你的關鍵信息和談話要點。并且清空你的日程——當天有空能讓一切順利進行。
我怎樣才能確保我的視頻被合適的人看到？
發行和制作同樣重要。在你的網站、社交媒體、電子郵件活動以及預算允許的話，通過付費廣告分享你的視頻。用好的標題和描述優化搜索功能。使用字幕以便無障礙和靜音觀看。還可以考慮在LinkedIn或YouTube等平臺上進行針對性推廣，以觸達特定受眾。
宣傳視頻的理想長度是多少？
對于大多數在線內容來說，60到90秒是比較好的時間點。它足夠長，講述一個有意義的故事，但又足夠短促，能吸引注意力。不過，合適的長度取決于視頻的具體地點。社交媒體更傾向于縮短時長（30–60秒），而網站或活動視頻如果內容需要，可以時長2–3分鐘。
Nova Studios能幫忙拍攝和剪輯嗎？
絕對。我們負責從概念開發到最終交付的整個過程。這包括劇本創作、拍攝、剪輯、調色、音效設計、動態圖形和發行建議。由一個團隊管理整個項目，確保了整個項目的一致性和質量。
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