2025-11-27 來源： 點擊：117
制作視頻的關(guān)鍵步驟包括：編寫創(chuàng)意簡報、確定概念、編寫劇本、生成故事板、準(zhǔn)備前期制作元素、開始視頻制作、完成后期制作、協(xié)商音樂/演員/授權(quán)事宜、創(chuàng)譯和本地化，以及將素材交付給相應(yīng)渠道。
1. 編寫創(chuàng)意簡報
創(chuàng)意簡報是一份說明詳細(xì)方案和具體要求的文件。這種簡報包含項目細(xì)節(jié)，包括目的、目標(biāo)、要求、信息、人群特征、具體交付需求、創(chuàng)譯或本地化需求以及其他關(guān)鍵信息。
創(chuàng)意簡報通常在項目啟動階段編制，有助于創(chuàng)意團隊從一開始就更好地了解項目以建立相關(guān)概念。此外，將創(chuàng)意簡報與其他文件（如品牌指南、過往廣告活動參考或其他視頻的示例）搭配使用，有助于進一步改善創(chuàng)意開發(fā)。
負(fù)責(zé)人： 這一環(huán)節(jié)通常由廣告負(fù)責(zé)人、方案負(fù)責(zé)人、項目/廣告經(jīng)理和/或客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)。
2. 確定概念
每個視頻廣告都始于一個意圖明確的創(chuàng)意。廣告主往往會確定顧客需求并制定適當(dāng)?shù)姆桨?，以便指?dǎo)特定視頻概念或更大廣告活動中的一組概念的創(chuàng)意形成。
概念可以為劇本及其內(nèi)容以及視頻的整體視覺風(fēng)格提供依據(jù)。
負(fù)責(zé)人： 這一環(huán)節(jié)通常由視頻創(chuàng)作者、廣告公司、藝術(shù)總監(jiān)、文案、導(dǎo)演或制片人負(fù)責(zé)。
3. 編寫劇本
當(dāng)一個概念獲得批準(zhǔn)后，我們就需要編寫一個劇本，根據(jù)時長來精確描繪出最終視頻的內(nèi)容，包含演員類型、對話或旁白、總體方向、商品/道具的使用和場景/地點等。
負(fù)責(zé)人： 這一環(huán)節(jié)通常由文案、藝術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演和/或制片人負(fù)責(zé)。
4. 生成故事板
故事板是呈現(xiàn)劇本中的情節(jié)和動作的可視化文件。故事板通常由插畫師和創(chuàng)意團隊制作，在較大或較復(fù)雜的制作中使用，旨在確保視頻中的每個場景和動作都能協(xié)調(diào)一致。故事板不是必需的工具，有時可以用詳細(xì)鏡頭清單代替。
負(fù)責(zé)人： 這一環(huán)節(jié)通常由文案、藝術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演或制片人負(fù)責(zé)。
5. 準(zhǔn)備前期制作元素
劇本或故事板獲得批準(zhǔn)后，正式的創(chuàng)意素材制作規(guī)劃工作就宣告開始。這項工作涵蓋了制作過程中的每項元素，包括選擇演員、確定拍攝地點、準(zhǔn)備道具和服裝、技術(shù)和設(shè)備規(guī)劃以及協(xié)調(diào)后期制作需求等等。
當(dāng)規(guī)劃工作結(jié)束、內(nèi)容開始制作時，前期制作就結(jié)束了。
負(fù)責(zé)人： 這一環(huán)節(jié)通常由制片人、執(zhí)行制片人、導(dǎo)演、制作團隊和/或創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)。
6. 開始視頻制作
這是對商品、演員、地點、聲音和動作進行實際拍攝、內(nèi)容捕捉或動畫/動作設(shè)計的環(huán)節(jié)。這一過程必須按照制作計劃進行。在這個階段，所有內(nèi)容都必須記錄下來，否則重拍將會對成本和時間產(chǎn)生影響。
負(fù)責(zé)人： 這一環(huán)節(jié)通常由制片人、執(zhí)行制片人、導(dǎo)演、制作團隊和創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)。
7. 完成后期制作
后期制作團隊收到拍攝的原始素材后，視頻將進入完善和定稿階段（組織必要的音樂、圖形、旁白等編輯流程，以及組合和選擇正確的鏡頭和素材以傳達(dá)信息的創(chuàng)意流程）。這些元素層層疊加，將視聽材料融合在一起，創(chuàng)造出能夠?qū)崿F(xiàn)目標(biāo)的最終交付素材。
負(fù)責(zé)人： 這一環(huán)節(jié)通常由制片人、后期制作人、導(dǎo)演、后期制作團隊和創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)。
8. 協(xié)商音樂、演員和授權(quán)事宜
根據(jù)視頻使用條款的規(guī)定，所有包含演員和授權(quán)音樂或圖像的視頻都必須記錄在案并支付費用。在沒有支付費用或沒有正式文件的情況下，任何類型的演員都不能參與，而且所有協(xié)議都必須在視頻內(nèi)容播出之前簽署。這一過程從前期制作開始，但應(yīng)在制作和后期制作階段完成。
負(fù)責(zé)人： 這一環(huán)節(jié)由項目/廣告經(jīng)理、制片人和/或法律、財務(wù)和經(jīng)紀(jì)公司團隊負(fù)責(zé)。
9. 創(chuàng)譯和本地化
這一過程涉及創(chuàng)作適合不同國家、地區(qū)、語言或文化的素材。在創(chuàng)意簡報階段了解溝通目標(biāo)和受眾目標(biāo)至關(guān)重要，因為這會影響制作和后期制作的范圍與發(fā)展方向。在制作過程中，了解目標(biāo)地區(qū)、受眾、文化或語言可以為角色、拍攝地點、服裝、造型和道具等方面的選擇提供依據(jù)。在后期制作過程中，可以通過劇本翻譯、配音或提供字幕等方式來開展本地化或創(chuàng)譯工作。
負(fù)責(zé)人： 這一環(huán)節(jié)通常由制片人、本地化機構(gòu)/制作人、廣告或項目經(jīng)理以及創(chuàng)意總監(jiān)負(fù)責(zé)。
10. 將素材交付給相應(yīng)渠道
交付日期和交付時間范圍應(yīng)該在制作之前確定和統(tǒng)一。應(yīng)該在規(guī)定的交付日期之前交付最終素材，并以不同的規(guī)格、尺寸、寬高比或格式將其傳遞到最終投放目的地。流程后期確定的任何交付內(nèi)容都可能對時間和預(yù)算產(chǎn)生影響。
負(fù)責(zé)人： 這一環(huán)節(jié)通常由制片人、后期制作人、后期制作團隊和/或項目經(jīng)理負(fù)責(zé)。
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